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  • 遂昌以“三坚持”打造“牡丹亭”高山茶叶区域品牌
  • 发布时间:2021.09.15 作者: 林辰辰 浏览量:99 来源: 浙江在线
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        茶叶作为遂昌农业支柱产业,年产值12.2亿元,全县从事茶叶及相关产业的人员超过6.5万人,茶叶类的商标达60余件,但多处于单打独斗的局面。遂昌县市场监督管理局立足职能优势聚焦问题,精心培育“牡丹亭”高山茶叶区域品牌,为茶产业注入强心剂。

      政府主导,促进社会共鸣

      “牡丹亭”3字源于明代著名文学家、戏剧家汤显祖在遂昌任知县五年创作的名著《牡丹亭》一书。其文化早已融入遂昌茶文化,成为传统农耕文化中茶艺表演的重要元素,该局与农业局等部门将“牡丹亭”作为遂昌茶叶类的区域公用品牌,出台《关于加快转型升级促进遂昌县茶产业高质量发展的扶持政策》,实施品牌推进计划,以“品牌+文化”为抓手促进社会同频共振,合力推进品牌提升。

      企业为主,结合技术帮扶

      遂昌县市场监督管理局在龙谷名茶开发中心取得“牡丹亭”30类商标专有权的基础上,安排专人实地参与指导企业品牌的管理和运作,协助企业制定《牡丹亭商标品牌使用规范》、《牡丹亭商标品牌基地准入规则》等,指导中心与会员单位及茶农签订入会合同和收购合同,促进企业加强示范基地的建设,完善质量安全追溯体系,在全县范围形成强有力的品牌生产群体,为打造“牡丹亭”区域商标品牌提供坚强后盾保障。

      市场运作,加大资源投入

      遂昌县每年拨付200万元专项经费用于“牡丹亭”茶叶区域公用品牌广告宣传和推广活动,通过官方微博,微信公众号进行固定频率发布与维护。并先后组织相关单位参加第十五届南京国际茶文化暨茶具、工艺品展览会,杭州第四届中国国际茶叶博览会,在杭州地块5号线开展该品牌宣传。截至目前,“牡丹亭”区域品牌的销售额超过2.7亿元,逐步形成以牡丹亭区域品牌引领县域茶产业发展的趋势。

     

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