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  • 茶叶公用品牌含金量有了“检测仪”
  • 发布时间:2024.03.28 作者:赵光辉 浏览量:126 来源:中华合作时报·茶周刊全媒体
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    “茶叶区域公用品牌”

    是中国茶业领域非常重要的领域

    对上游,规范推动茶区生产

    对下游,凝聚展示品牌价值

    但一个茶区的“茶叶区域公用品牌”

    到底“含金量”几何?

    品牌建设有哪些亮点?

    对此,一直缺乏一个

    科学、管用的“检测仪”

    如今,这个问题解决了吗?


    对,在安吉解决了!

    3月27日,2024“安吉白茶”开采节暨白茶庄园品牌工程启动仪式上,《茶叶区域公用品牌价值评价》团标发布。团标的发布不仅为茶叶区域公用品牌的价值评价提供了科学依据,还将对汇聚茶区新质生产力,推动茶产业提质增效、高质量发展产生重要影响。围绕上述内容,中华合作时报·茶周刊全媒体记者采访了该团标制定单位负责人。

    《中国茶叶品牌发展报告(2024)》

    即将发布

    该报告的数据显示

    据不完全统计

    19个产茶省份

    目前拥有至少462个公用品牌

    多少?462个!


    对!茶叶区域公用品牌建设就是这么牛!


    中国茶产业近二十年的发展,其核心就是品牌建设。作为品牌建设“农”味最足、茶“香”最浓的茶叶区域公用品牌,其建设取得了长足进步,具体表现在几个方面:


    一是多地形成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产品品牌的五级茶叶品牌矩阵,在区域公用品牌的大旗下,跨区域形成合力,抱团闯市场创出成效,品牌数量和层级逐步增多;

    二是产业发展量质齐升,品牌实力不断增强;

    三是普惠共富,茶叶品牌增收效应强。区域公用品牌的品牌溢价对广大茶农可谓是“雨露均沾”。


    但问题也来了——

    七仙女分不出高低美丑了

    这462个公用品牌

    有没有办法分出他们谁是“大小猫”?

    谁是三十六天罡、七十二地煞?

    对,亟需价值考评体系!

    当前,茶叶区域共用品牌建设也存在着一系列问题和不足。比如品牌主体的品牌创建意愿较为强烈,但品牌意识模糊,品牌运营专业度不高;品牌传播投入量加大,但品牌诉求品类共性度高,品牌文化个性度低……

    其中,对公用品牌价值缺乏科学合理的评价是最大的问题。

    茶叶虽然是农产品,但其商品属性更强,还具有独特的文化和精神价值,因此非常需要拥有自己的品牌价值评价标准。近些年,茶叶品牌价值评价工作开展得如火如荼,但并没有针对茶叶区域公用品牌价值评价的专门标准。发布会上,团标发布人中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹说:这个品牌价值评价标准弥补了该领域的短板。价值评价标准,本着突出产业特色、引导创新发展、促进公平公正的原则,依照相关国家标准、国际成熟的品牌价值评价方法,同时结合茶叶区域公用品牌打造的实践经验,为茶叶区域公用品牌的创建提供了方向遵循。

    中国农业国际合作促进会茶产业专家委员会副主任委员、农业农村部科教司原副巡视员李芹解读《茶叶区域公用品牌价值评价》团标。


    对这462个公用品牌

    能分出“大小猫”

    能分出三十六天罡、七十二地煞固然好

    但如果评价标准不让人信服

    岂不是有失公正,引来非议?


    对,所以团队花费了一年时间!


    发布会上,李芹介绍,这个标准组织单位于2023年3月开始工作,经历了立项、启动,完成标准草稿、形成讨论稿、征求意见稿、送审稿,直到今天发布。既吸收大量信息,又征求一线意见,还结合大量实践,动用专业机构参与,可谓是高效率、高质量完成了任务。


    462个公用品牌

    一个价值评价标准

    这强烈的渴求可想而知——

    谁不想知道自己在世人眼里

    几斤几两?

    这个标准体系怎么落地呢?

    对,这个标准体系满是科学!

    据发布方介绍,他们将在全国茶叶主要产区中选择区域公用品牌打造意愿迫切、产业处于提升阶段的地区先行推广这个标准。通过宣传推广、组织培训、开展品牌价值评价等方式,推动这个团标的落地应用。

    为此,还将按照这个团标的特点和对接茶区的实际,组织专项培训,尽快呈现它的应用价值。对开展品牌价值评价的产区相关机构,他们作为标准起草单位还可以安排相关专家提供咨询、辅导服务,确保相关机构有效、顺利使用本标准。李芹特别补充说,我们这个标准主要是针对区域公用品牌。企业品牌价值评价我们会请专家评估,后期考虑推进相关标准制定工作。

    安吉安吉,“安且吉兮”!

    这个标准体系选择在安吉面世

    可有什么深意?

    对,这个标准体系要突出绿色!

    茶叶有了“绿水青山”

    就能“安且吉兮”!

    安吉,是浙北极具发展特色的生态县,是习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念诞生地。经过40余年的繁育推广,安吉白茶实现了从无到有、从小到大、从弱到强,实现“质”和“量”的全面突破,是浙江省首个获得地理标志证明商标、地理标志产品、农产品地理标志三大体系保护的茶叶品牌,安吉走出了一条极具特色的品牌发展道路,同时安吉县农业农村局也是本标准的起草单位之一。

    中国农业国际合作促进会常务副秘书长、茶产业分会秘书长、“一带一路”国际茶贸易产业科技创新院常务副院长魏有告诉记者:

    我们选择在安吉发布,也希望突出绿色理念:

    一是绿色茶叶具有环保、健康的属性,有利于建立和提升茶叶品牌的形象和价值,拓展市场份额。品牌强度评价指标中有机和绿色产品认证作为质量要素的三级指标。

    二是希望有助于擦亮安吉白茶金字招牌,通过标准发布加强品牌建设、宣传推广,提升品牌影响力;同时还有助于推动安吉白茶产业持续加强管护力度,持续优化加工工艺,持续拓展产品市场,续写好“一片叶子再富一方百姓”的故事。

     

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